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《科创板日报》11 月 14 日讯（记者 徐赐豪） 半个月内开yun体育网，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称"五粮液"）两次发布《致五粮液虚耗者的奉告书》，直指电商平台的假酒问题。

昨日（13 日），五粮液再次发布致五粮液虚耗者的奉告书称，该公司抵虚耗者在线上平台购买的 148 瓶居品断然中，臆想发现假冒居品 18 瓶，占断然总和的 12%。

五粮液暗意，根据虚耗者提供的购买凭据，发现 14 瓶假冒居品部分开端于某大型电商平台"百亿补贴"频谈中的店铺，占假冒居品总和的 77%，其余 4 瓶开端于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠谈中的店铺。

当天（14 日）下昼，《科创板日报》记者顾惜到，多个平台的五粮液齐参与了百亿补贴。

拼多多电商平台百亿补贴的五粮液仍在销售，2 瓶装普五八代售价为双瓶裝 1687 元，折合 843.5 元 / 瓶。商品下方的小字辅导，该平台累计销售 10.98 亿元五粮液普五第八代，假一赔十。

店铺客服称，该店并非五粮液官方授权旗舰店，但销售的扫数商品 100% 正品保证，商品收支库齐有专东谈主检测，维持官方考证与平台检测。

在京东百亿补贴中，京东超市白酒自营专区五粮液 500ml*6 瓶价钱为 5643 元，折合 940.5 元 / 瓶；普通价为 5994 元，折合 999 元 / 瓶。

据该店铺客服暗意，店铺的五粮液是京东采销通过正规渠谈采购。

在淘宝上，百亿补贴的五粮液单瓶 954 元。而在五粮液官方旗舰店，普五第八代折合 1039 元 / 瓶，远高于百亿补贴价钱。试验上，‌ 五粮液普五第八代官方提议零卖价为 1499 元 / 瓶，而阛阓参考价为 1050 元 ‌/ 瓶。

三大头部电商平台均有"百亿补贴"。五粮液这次断然的假冒居品来自哪个平台？

对此，《科创板日报》记者以虚耗者身份致电五粮液官网，接听电话的责任主谈主员暗意，关于销售假冒居品的商家，五粮液仍是向相干部门反映了，具体的情况需要等相干部门的探听恶果。

其实这并非五粮液初度公开电商平台上的假酒景观。本年 3 月，五粮液曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用"五粮液"品牌。

据五粮液 2024 半年报披露，线上渠谈营收达到 28.40 亿元，仅占公司总营收 471.11 亿元的 6% 左右。对比 2023 年年报，线上营收为 41.66 亿元，占总营收 764.47 亿元的 5% 左右。由此可见，线上渠谈在公司合座营收中的占比相对较小。

在酒类分析师蔡学飞看来，电商实质上是流量商业，而茅台、五粮液名酒企的明星居品，阛阓需求大，居品畅通性好，变现才智强，因此成为很多电商平台的引流居品。

"廉价会冲击企业好艰涩易建设的价钱体系。"蔡学飞向《科创板日报》记者暗意，酒企应该主动与相干电商平台实现政策合营，增强互信与调换，加强电商监管，积极涵养电商销售范例野心，同期酒企要培养我方的电商直营平台，诞生品牌泰斗，栽植电商销售的主动权

"酒企不错借助厂家本人品类多，居品多，价钱优等特色，针对电商引诱专销居品，粗略不错探求与线上经销商深度合营，建设联营体等新样式，从而取得线上销售新增量，掩盖相应的风险。"

（科创板日报记者 徐赐豪）开yun体育网